Miravía, el nuevo marketplace de Alibaba para competir con Amazon
Ayer fue el evento VIP Mira Premiere, un evento exclusivo para Miravia, el nuevo marketplace de Alibaba en España. La velada, que tuvo lugar en el auditorio 400 del Museo Reina Sofía de Madrid, fue conducida por la actriz Ana Milano. Además, el evento contó con varios actos, entre ellos la cantante Belén Aguilera.
Durante la velada se dieron a conocer los objetivos del mercado y algunas de las marcas que estarán presentes en la plataforma. Miravia, una nueva visión del concepto de marketplace.
¿Qué es Miravia?
Como decíamos, Miravia es el nuevo marketplace de Alibaba, de lanzamiento exclusivo en España.
La intención de Alibaba de entrar en el mercado europeo se conoce desde hace mucho tiempo. Hace unos meses anunciaron que se asociarían con Lazada, aunque eso cambió y finalmente Miravia se convirtió en el marketplace donde el gigante asiático empezó a hacer negocios en España.
Como señaló el CEO de Miravia, Jan Fontaine, durante el evento, el mercado reunirá a marcas, consumidores y creadores de contenido en el mismo espacio digital.
Este nuevo modelo de plataforma tiene como objetivo brindar experiencias de compra únicas e innovadoras a través de influencers que crean contenido exclusivo o habilitan soluciones como herramientas de prueba virtual.
Además, cada marca puede crear su propia tienda virtual en el Marketplace. De esta forma, es posible diseñar locales, elegir productos, definir precios y promociones, interactuar directamente con clientes y usuarios y utilizar sus programas de afiliados. Esta libertad creativa ayuda a personalizar la experiencia de compra y hace que cada marca sea única.
La visión detrás de este nuevo concepto de marketplace es mejorar la experiencia de compra de los consumidores en España, un mercado que Alibaba valora mucho. Según Fontaine, “España es uno de los mercados europeos con mayor potencial de comercio electrónico. Su alto nivel de penetración de internet y móvil significa que una plataforma como Miravia tiene un enorme potencial. Queremos satisfacer las necesidades de todos los consumidores españoles al mismo tiempo que brindamos a las marcas locales e internacionales mejores herramientas para vender y atraer a sus clientes. «
¿Qué marcas hay en Miravía?
Disney, Lego, Nivea o L’Oreal Paris, estas son algunas de las marcas de Miravia.
Asimismo, ya son varias las marcas que se ganarán un lugar en el mercado, teniendo en cuenta la oportunidad que representa Miravia.
Estos incluyen Asus, Black Limba, Braun, Cecotec, Disney, Ecoalf, Foreo, Garnier, Hawkers, Lancaster, Lego, Mellerware, Nivea, Nyx, L’Oreal Paris, Pixar o Sonos.
Ana María Morales Schmid, directora regional de Beyersdorf (Nivea) España y Portugal, participó como invitada y quiso destacar “cómo una empresa como Miravia apuesta por España, demostrando que el desarrollo digital de nuestro mercado es una ventaja y una oportunidad en Europa . Beiersdorf se enorgullece de tener a Miravia como socio comercial, lo que nos permite llegar a un público más amplio mientras mantenemos la presencia de nuestra marca en la plataforma. «
Miravia también tendrá espacio disponible para marcas y emprendedores locales
Este nuevo mercado busca no solo grandes marcas, sino también negocios locales de calidad. Esta es una gran oportunidad para ellos, ya que podrán diversificar su negocio y llegar a un público más amplio.
Miravia también albergará marcas digitales creadas por jóvenes emprendedores. Ayude a enriquecer su ecosistema para vendedores cuyo hábitat natural es social. Esta decisión también beneficiará a los consumidores al darles a conocer la nueva marca
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