La próxima batalla de las marcas será demostrar que son reales
Una fotografía impecable ya no garantiza que el lugar que aparece en ella exista. Tampoco una voz convincente demuestra que haya una persona detrás, ni un vídeo permite asegurar por sí solo que la escena haya ocurrido. La inteligencia artificial generativa ha alcanzado un nivel de sofisticación que permite fabricar imágenes, conversaciones y situaciones difíciles […]
Vídeos generados por IA: crear contenido nunca fue tan fácil, destacar nunca fue tan difícil
Una campaña publicitaria que antes necesitaba fotógrafo, diseñador, locutor y editor de vídeo puede salir hoy de un portátil en una mañana. Las imágenes se generan a partir de descripciones, las voces sintéticas alcanzan un realismo sorprendente y las herramientas de vídeo permiten construir escenas que nunca se han grabado. La transformación no afecta únicamente […]
Ante el desgaste de los influencers, las marcas buscan nuevas formas de recuperar la confianza de su audiencia
Durante años, los influencers ofrecieron a las marcas algo que la publicidad tradicional tenía cada vez más difícil conseguir: cercanía. En lugar de interrumpir al usuario con un anuncio, el producto aparecía integrado dentro del contenido de una persona a la que esa audiencia había decidido seguir. La recomendación resultaba más natural, la relación era […]
El inbound marketing ante su mayor transformación para 2027
El inbound marketing no parece encaminado a desaparecer. Lo que sí empieza a agotarse es la forma más convencional de aplicarlo. El modelo se ha apoyado durante mucho tiempo, en una lógica relativamente ordenada: atraer tráfico, convertir visitas, nutrir contactos y acompañarlos hasta la venta. Sobre el papel sigue funcionando. En la práctica, cada vez […]
Llega a España la publicidad en ChatGPT: cómo anunciarse y qué supone para las empresas
La publicidad digital acaba de sumar un nuevo escenario. OpenAI ha comenzado a desplegar ChatGPT Ads en Europa, incluida España, abriendo así la puerta a que las marcas puedan aparecer dentro de una plataforma que cada vez se utiliza más para buscar información, comparar alternativas y tomar decisiones. La novedad va más allá de incorporar […]
Presupuesto de marketing 2027: en qué están empezando a invertir
Cada cierre de año trae la misma pregunta a cualquier gerente de pyme: cuánto destinar a marketing el año siguiente y en qué canales repartirlo. La novedad de cara a 2027 no es tanto una cifra concreta como un cambio de criterio: más presupuesto ya no es sinónimo de mejores resultados, y bastantes empresas están […]
Cómo está cambiando la captación inmobiliaria con el marketing digital.
El sector inmobiliario es un sector que ha cambiado radicalmente en los últimos años. Hoy, el proceso de compra o alquiler de una vivienda comienza mucho antes de la visita presencial. Empieza en Google, en redes sociales, en portales especializados y, sobre todo, en la percepción digital que transmite cada inmobiliaria. La realidad es clara: […]
Una estrategia digital especializada puede llenar tu clínica de medicina estética
La medicina estética es uno de los sectores más competitivos en el ámbito digital. Cada día surgen nuevas clínicas, nuevos tratamientos y nuevas tendencias que hacen que captar pacientes se convierta en un desafío constante. En este contexto, tener presencia online ya no es suficiente. Lo realmente importante es transformar esa visibilidad en primeras visitas, […]
El marketing digital que está transformando el sector de la construcción
En el sector de las reformas y la construcción, conseguir nuevos clientes ya no depende únicamente del boca a boca. Aunque la recomendación sigue siendo un canal potente, la realidad es que hoy la mayor parte de los usuarios inicia la búsqueda de una empresa en internet. Cuando un propietario necesita una reforma integral, una […]
Vender en Tik Tok sin web ni ecommerce; el nuevo modelo de ventas sociales
Desde el punto de vista SEO y de marketing digital, este fenómeno está cambiando la forma en la que se genera la demanda. En lugar de depender exclusivamente de búsquedas en buscadores, muchas compras empiezan ahora en el propio feed de TikTok. El auge del social ecommerce El concepto de social commerce no es nuevo, […]