Previsiones de marketing digital 2021
La pandemia mundial nos afectó a todos y para las empresas era vital encontrar una forma de adaptarse. Desde las aulas en línea hasta el crecimiento del comercio electrónico, el mundo digital se hizo cargo.
En el futuro, querrá asegurarse de estar al tanto de las tendencias del marketing digital. Por encima de todo, es fundamental que su empresa esté abierta a explorar fuera de esa zona de confort y esté lista para probar nuevas ideas para mantenerse completamente flexible en el cambiante mundo del marketing.
Hemos predicho 6 tendencias emergentes en marketing digital para prepararte para 2021
Marketing inclusivo
Después del período de reflexión encerrado el año pasado, la mayoría de nosotros hemos tenido tiempo de reevaluar nuestros valores. Es importante que las empresas también apliquen esto a sus estrategias de marketing. Una encuesta en 2019 informó que el 64% de los participantes tomaron algún tipo de acción después de ver un anuncio que pensaban que era diverso e inclusivo (Shelley Zalis, Think With Google, 2019). Es probable que las empresas que sean culturalmente sensibles, celebren la diversidad y den a conocer el mundo en sus campañas tengan más apoyo en 2021.
Junto con una ética mejorada, las empresas deben buscar formas de apoyar la sostenibilidad. Las campañas de marketing ecológicas que aumentan la conciencia de estos problemas o contribuyen a ellos pueden atraer el interés de consumidores de ideas afines que están más inclinados a apoyar a las empresas que ponen su granito de arena para proporcionar un futuro sostenible.
Contenido perezoso
Desafortunadamente, no nos referimos a poner los pies en alto. Si bien trabajar lo mínimo para su contenido y cosechar los beneficios parece agradable, no es plausible. En cambio, nos referimos a la creación de contenido que sea de fácil acceso y requiera un esfuerzo mínimo para consumir. 2020 vio la tendencia de los podcasts y los correos electrónicos de suscripción en los que los consumidores pueden adquirir contenido digerible sin tener que buscarlo ellos mismos. Esperamos que esto solo aumente este año.
Una forma eficaz de implementar “contenido perezoso” es también a través de los canales de redes sociales. La pandemia fue un catalizador del comercio social. Un aumento de las compras en plataformas sociales como Facebook e Instagram ha permitido a los clientes embarcarse en un viaje sin problemas desde ver algo que quieren hasta comprar, sin siquiera salir de la aplicación. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, podría valer la pena repasar el comercio social este año.
SEO visual
Si bien estamos en el tema del contenido accesible, las imágenes son contenido agradable y sin esfuerzo que realmente puede contribuir a su SEO. De hecho, Google Lens aceleró el SEO de imágenes en el centro de atención; aquellos que navegan simplemente buscan con una imagen y, usando el reconocimiento de fotos, aparecerá una página de resultados con sitios similares listados. Esta tendencia se está volviendo cada vez más popular y vale la pena considerarla como un método para mejorar la optimización de su motor de búsqueda. Para impulsar el SEO de su imagen, asegúrese de usar palabras clave enriquecidas para nombrar sus archivos de imagen y texto alternativo, dimensionando correctamente su imagen con la calidad adecuada para tener un tiempo de carga de página más rápido en su sitio web.
Plataformas publicitarias nuevas
Con la reciente tendencia de los podcasts y los boletines digitales, hay constantemente nuevas formas de publicidad. Dado que el 42% de los consumidores consideran que los anuncios en los canales digitales son irrelevantes (RevJet), vale la pena perfeccionar su estrategia de marketing para descubrir canales de medios alternativos que se adapten mejor a su negocio.
Los anuncios se adaptan constantemente; tomemos, por ejemplo, los cambios realizados en los anuncios de Facebook, Instagram y Google. En 2021, los anuncios personalizados y adaptados que se dirigen a audiencias más pequeñas aumentarán el alcance y evitarán que se les ignore como irrelevantes.
Rich Snippets
Es posible que haya notado el fragmento destacado de Google; un pequeño cuadro de texto que aparece en la parte superior de la página de búsqueda, respondiendo a la entrada sin que la persona tenga que abrir ningún sitio web. Para tener la oportunidad de aparecer en la sección de fragmentos, le recomendamos que utilice palabras clave de cola larga y contenido como procedimientos, guías breves con viñetas breves e incluso videos que hayan encontrado un lugar en el cuadro de SEO superior.
Campañas de marketing creativas
Los algoritmos siempre se han movido a un ritmo rápido, lo que hace que el SEO sea un nicho difícil de perfeccionar. El impulso digital de la pandemia global ha llevado a muchas empresas a seguir sus estrategias de SEO y marketing con una estrategia quirúrgica través de la iniciativa y la investigación, este año seguramente verá un gran impulso en la creatividad. Desde diseños de sitios web hasta campañas de marketing, esperamos más ideas únicas que realmente jueguen con la identidad de la marca.
El consumidor online ante el coronavirus
En esta situación de “nueva normalidad” nos encontramos ante semanas y días decisivos para la evolución de la economía. Con una situación cambiante las empresas se ven ante la imposibilidad de hacer planes y actúan día a día de forma reactiva.
Entendiendo que esta situación es algo a lo que hay que adaptarse, y que no va a desaparecer, os traemos una pequeña valoración basada en el reciente estudio de Google ” ¿Un nuevo comienzo en una nueva realidad?” , del que ha publicado la primera parte y que podéis consultar en el enlace.
España tras el confinamiento
La caída del PIB (-18,3%) no tiene precedentes, duplicando a la de la crisis del 2008. La caída del gasto de las familias es aún mayor, de un 27%, lo que supone dejar de inyectar a la economía 50 mil millones de euros. Por contra, la tasa de paro se mantiene estable debido, sobre todo, a los ERTEs.
El consumidor tras el confinaniento
Con el “back to school”, las emociones predominantes son negativas sobre todo de frustración y falta de esperanza. Tras un verano en el que no se ha podido desconectar debido a las restricciones y a que mucha gente ha tenido que trabajar tras estar confinados, llega un septiembre decepcionante. Nos vemos ante la misma tesitura generando hartazgo y rabia.
El consumidor ante el coronavirus
Aquí hay que hacer una distinción, que en roimaiori.com pensamos que el estudio de Google no contempla: los consumidores que han visto o ven peligrar su trabajo frente a aquellos que “sólo” están sufriendo las restricciones propias de la pandemia.
En el primer grupo (autónomos, trabajadores en ERTE, etc) se produce un comportamiento muy defensivo ante lo incierto de la situación presente y futura (tal y como indica el estudio la confianza de los consumidores se encuentra en niveles de 2013). Esto va a limitar la compra de bienes no esenciales, cuya compra se pueda postergar, o aquellos que impliquen financiación extra.
En el segundo grupo (en el que se centra el estudio), están los consumidores que perciben su futuro profesional con cierta estabilidad. El comportamiento de estos consumidores es muy diferente y se caracteriza por el ahorro involuntario y la reorientación del gasto. En éste nos vamos a centrar:
Durante los meses de confinamiento y “desescalada” se produjo un ahorro forzoso ante la imposibilidad de salir de casa o llevar a cabo ciertas actividades, lo que ha llevado a muchos consumidores a ahorrar de manera obligada en ciertos gastos.
En la actualidad se prevé un cambio en ciertos patrones de gasto dado que áreas como el transporte, el ocio o la restauración siguen con restricciones o son vistos como actividades “de riesgo” y el dinero destinado a esos sectores es previsible que se dedique a otras áreas.
Marketing Digital: las 10 predicciones para el 2020
Según un reciente estudio publicado por Google, 2020 viene cargado de nuevas tecnologías y con unas tendencias claras en cuanto al Marketing digital se refiere, que abordaremos a continuación:
