Testing creativo para Paid Social

En social, el creativo es el 80 % del rendimiento. Por eso montamos un programa de testing continuo en Meta y TikTok que prueba hooks, ángulos, formatos y duraciones para encontrar combinaciones ganadoras y mantener fresco el rendimiento. En Roimaiori convertimos el testeo en un proceso, no en ocurrencias puntuales.

Partimos de insights de clientes y objeciones. Diseñamos una matriz de pruebas: problema/solución, demostración, UGC, comparativa, testimonial, oferta limitada. Para cada idea creamos varias ejecuciones y definimos reglas de validación (muestras, ventanas, métricas de corte como CTR de scroll‑stop, CVR y coste por resultado). Documentamos hipótesis y resultados para evitar volver a probar lo que ya sabemos.

En operativa, usamos campañas estables con presupuesto de aprendizaje y rotamos creatividades por lotes. Aislemos variables: primero hook, luego formato, después CTA. En cuentas con catálogo, testeamos plantillas dinámicas y overlays. Gobernamos frecuencia y fatiga con reglas de pausa y refresh programado.

Medimos con paneles por cohorte creativa: rendimiento por concepto, por voz, por duración y por audiencia. El objetivo es construir playbooks creativos que reduzcan el CPA y permitan escalar presupuesto con confianza.

Así convertimos ideas en ventas repetibles.