Configuración avanzada de Performance Max

Performance Max reúne todos los inventarios de Google en una sola campaña. Bien configurada, puede multiplicar el alcance y encontrar conversiones que antes parecían escondidas. Mal planteada, se convierte en una ‘caja negra’ difícil de gobernar. En Roimaiori diseñamos PMax con una arquitectura clara, señales de audiencia relevantes, un feed de producto impecable y una medición que permita optimizar con criterio.

Partimos de objetivos y segmentación por rentabilidad. Creamos agrupaciones por líneas de producto, márgenes, estacionalidad o ciclo de vida para que la campaña entienda tus prioridades. Si trabajas catálogo, enriquecemos el feed con atributos y custom labels (margen, temporada, best‑sellers) para dirigir el presupuesto a lo que más rinde. En servicios, estructuramos por intención y propuesta para que la mezcla creativa tenga coherencia.

Las señales de audiencia aceleran el aprendizaje: listas de clientes, visitantes de alto valor, compradores recurrentes y segmentos por intención. Las creatividades (vídeo, display, HTML5, texto) se redactan y diseñan para trabajar en conjunto: mismo claim, pruebas sociales y llamada a la acción consistente. Probamos variantes y dejamos espacio para que el sistema aprenda sin perder control de marca.

En medición, configuramos conversiones primarias y secundarias, valor por conversión y enhanced conversions. Alineamos UTMs, exclusiones de marca cuando procede y un panel de insights para leer términos de búsqueda, categorías y ubicaciones. Con esto decidimos cuándo separar campañas, pausar activos o reforzar una línea.

El resultado es una PMax que no va “a su bola”, sino que trabaja para tus objetivos de negocio con claridad y control.