Campañas Performance Max

Performance Max concentra todo el inventario de Google en una sola campaña. Bien planteado, acelera ventas; mal planteado, se convierte en una caja negra. En Roimaiori diseñamos PMax con una arquitectura que refleja tu negocio, señales que enseñan al algoritmo dónde mirar y una medición que permite decidir con criterio.

Partimos de objetivos y priorización por margen o rentabilidad. Agrupamos por líneas de producto/servicio, temporada o etapa de ciclo de vida. Si trabajas catálogo, enriquecemos el feed con atributos y custom labels margen/temporada/bestsellers para orientar presupuesto. En servicios, estructuramos por intención y propuesta para que los assets de creatividad tengan coherencia.

Las señales de audiencia aceleran el aprendizaje: clientes, visitantes de alto valor, compradores recurrentes y segmentos de intención. Cargamos creatividades (texto, display, vídeo) con un mismo mensaje para que funcionen como un sistema. Probamos variantes y dejamos libertad al algoritmo sin perder control de marca.

En medición, configuramos conversiones primarias/secundarias, valor por conversión, Enhanced Conversions y UTMs. Leemos el informe de insights para extraer términos, categorías y ubicaciones. Con esto decidimos cuándo separar campañas, reforzar líneas o pausar assets. Documentamos el playbook para que escale sin caos.

Resultado: una PMax que no gasta por gastar, sino que persigue tus objetivos con eficiencia.