En mayo de 2025, Google publicó uno de los artículos más relevantes de los últimos años en su blog oficial para desarrolladores: “Succeeding in AI Overviews”. En él, el equipo de Search Central explica cómo están evolucionando los resultados de búsqueda hacia una experiencia impulsada por inteligencia artificial —el llamado AI Search— y qué deben hacer los creadores de contenido para seguir siendo visibles.
El mensaje de fondo es claro: la IA está transformando la forma en que los usuarios encuentran información, pero los fundamentos del SEO siguen vigentes. Lo que cambia es la manera en que Google interpreta y presenta el contenido.
Qué son los AI Overviews y cómo funcionan
Los AI Overviews (antes conocidos como Search Generative Experience o SGE) son el nuevo formato de resultados que Google está desplegando en más países. En lugar de mostrar una lista de enlaces, el buscador genera una respuesta elaborada con IA, citando las fuentes más relevantes y contextualizando la información.
Por ejemplo, si un usuario busca “cómo crear una estrategia de marketing digital efectiva”, en lugar de solo mostrar artículos, Google puede generar un resumen explicativo y, debajo, incluir enlaces a los sitios que usó para construir esa respuesta.
El objetivo es ofrecer al usuario una respuesta inmediata y confiable, pero al mismo tiempo reconocer a las fuentes que aportan valor real.
Según Google, estos resultados se nutren de “múltiples fuentes de alta calidad”, y los sitios citados siguen recibiendo tráfico. En otras palabras, no se trata de competir contra la IA, sino de convertirse en una de las fuentes que la IA utiliza.
Qué recomienda Google (y qué significa realmente)
En su artículo, Google insiste en que no existe una optimización especial para los resultados con IA. Sin embargo, sí deja claro qué tipo de contenido tiene más probabilidades de aparecer citado:
- Contenido útil, claro y bien estructurado: Google necesita información comprensible para que su IA la pueda procesar y resumir.
- Autoridad temática: los sitios que tratan en profundidad un tema concreto —y lo hacen con consistencia— tienen más posibilidades de ser citados.
- Transparencia y experiencia: incluir autor, fuentes y ejemplos reales de experiencia profesional o práctica refuerza la credibilidad.
- Formato apto para IA: las respuestas con listas, apartados bien jerarquizados y lenguaje natural son más fáciles de interpretar.
En la práctica, esto significa que el SEO técnico sigue importando, pero el verdadero diferencial está en la calidad semántica y narrativa del contenido.
Lo que dicen los expertos
Tras la publicación del artículo, diversos analistas de medios especializados como Search Engine Land, Search Engine Journal o The Verge coincidieron en un punto: Google está marcando una nueva etapa del SEO basada en la comprensión semántica y la autoridad de contexto.
- Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) destacó que el modelo de IA de Google tiende a preferir fuentes estables y con publicaciones recientes, lo que hace que la frecuencia de actualización del sitio sea clave.
- Lily Ray (Amsive Digital) señaló que los AI Overviews refuerzan la importancia del enfoque E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza), especialmente en sectores sensibles como salud, finanzas o educación.
- Desde Search Engine Journal, se advierte que las páginas con estructura caótica o sobreoptimizada tienden a quedar fuera de las respuestas generadas. La IA necesita orden, no repetición de keywords.
En resumen: la IA premia el contenido que los humanos realmente disfrutan leer.
Estrategias para destacar en la nueva búsqueda con IA
A partir de estas recomendaciones, las agencias y marcas pueden adoptar varios enfoques concretos para adaptarse:
- Reescribir pensando en la comprensión, no solo en el posicionamiento
Los textos deben responder preguntas completas, anticipar dudas y ofrecer valor práctico. La IA detecta cuando un contenido es útil porque extrae patrones de lenguaje y coherencia temática. - Estructurar con lógica jerárquica
Usar subtítulos, listas y fragmentos destacados facilita la interpretación del contenido tanto por parte de los usuarios como de los modelos de IA. - Apostar por la autoridad continua
No basta con un artículo bien posicionado. La IA identifica dominios con trayectoria, coherencia y actualización regular. Publicar en torno a un eje temático refuerza la autoridad del sitio. - Integrar datos y ejemplos verificables
Citar estudios, estadísticas o fuentes reconocidas aumenta la probabilidad de ser considerado contenido “fiable”. - Cuidar la experiencia de lectura
En un entorno donde el usuario puede resolver su duda sin hacer clic, la clave está en ofrecer algo que el resumen no puede dar: una experiencia más profunda, humana y visual.
El nuevo equilibrio: visibilidad sin clics
Uno de los mayores retos de la búsqueda con IA es que parte de las consultas se resuelven sin que el usuario visite ningún sitio. Esto podría reducir el tráfico orgánico directo, pero también puede aumentar el tráfico cualificado, procedente de usuarios que realmente buscan información completa o una solución concreta.
El SEO del futuro no se medirá solo por el número de visitas, sino por la influencia y el papel del contenido dentro del ecosistema de búsqueda. Estar citado en un AI Overview será, en muchos casos, tan valioso como aparecer primero en los resultados tradicionales.
Conclusión
Google no ha cambiado las reglas del SEO, pero sí ha cambiado el tablero.
El contenido mediocre ya no tiene lugar. La IA de Google aprende de la calidad, la claridad y la confianza.
En 2026, hacer SEO significa escribir para humanos y estructurar para máquinas. Las marcas que logren ese equilibrio serán las que consigan no solo posicionarse, sino permanecer como fuentes relevantes dentro del nuevo modelo de búsqueda generativa
